毛卯 | 视觉传递如何反哺品牌？每个设计师都需要保持一份亢奋感

     2022-03-31  企业风采

摘要：就在今天，公布了今年的TDC大奖获奖者名单，易宠科技品牌设计总监毛卯成为了重庆历史上第一个纽约TDC（NY TDC）获奖得主。

纽约字体指导俱乐部（Type Directors Club）是全世界第一个以字体设计为主的设计竞赛，也是全世界最具影响力的平面设计竞赛之一，每年都会吸引全球数以万计的设计师、美术导演、多媒体专业人士、企业家参与，被称为设计界的“奥斯卡”。

这是毛卯继TOKYO TDC东京TDC获奖后，作品再次获得国际认可的奖项。高产、顶级，设计师毛卯好像没有创作结界。今天，就让我们一起走进他的设计奇旅。

理智又感性的设计原则保持设计的“亢奋感”

对于毛卯来说，设计是一件兼顾理性和感性的事情。它除了需要解决商业问题去实现赚钱目的，更需要完成一种社会责任感。多年以来，毛卯一直致力于更新和传播城市文化和民族文化。在“亢奋设计”的驱动下，毛卯站在视觉者的角度，将对事物的感知加入设计当中，创作出了一个又一个极富感染力的作品。

作为重庆第一件被中国文字博物馆收藏的作品《山城》，在全球很多国家的比赛中获得了奖项。毛卯通过设计将片段的信息具象的表达，把重庆最有名的几个地标通过山城这两个字表现出来，成为代表新山城新时代的视觉符号。

本次获得NY TDC大奖的作品《西兰卡普》，是为非物质文化遗产做的创新项目，意欲用现代设计语言让传统文化更适合于商业化的市场发展需求，让其与现代人、年轻人的生活产生更多的关联性、联系性，让民族文化绽放新的生命力。

多年商业磨砺塑造独特见解的品牌美学

除了为城市文化和民族文化的设计获奖，毛卯在商业品牌设计领域的成绩也不少。

8年前毛卯进入易宠科技，陆续设计出很多出圈的作品。其中为<它品>设计的视觉标志被华人设计领域权威专业品牌设计年鉴《BRAND创意呈现VIII》收录出版。他还设计了众多获得<国家之星设计奖·中国国家奖>、<德国国家奖>等奖项的高质量商业设计作品。

每一个成功的视觉设计背后，都会有很多思考和曲折的创作历程，在为<EPET易宠>设计视觉主标志的时候也是。

“易宠科技以前的形象已不能满足企业集团化、多元方向发展需求，于是我们开始在品牌形象的确定上发生激烈的“碰撞”：首先我们去掉了前面的“重庆”，让其更加符合公司全国性集团定位；其次，对主视觉符号P进行图形化处理，强化视觉设计传递国际化的企业形象；最后在色调的选择上，改为暖色调的“橘红色”，凸显企业热情温暖、开放信赖的形象感受。”

在他看来，“如何通过视觉传递价值”其实就是“设计为品牌做了什么”。

如今，大多数企业对品牌设计的理解还停留在产品包装这样的浅显层次上，不去思考品牌的核心价值如何凸显，一味地追求销量的提升。但事实上，促使消费者决定购买的，却是品牌价值所带来的品牌效应，就像人们日用品选“宝洁”、乳制品选“伊利”一样，认准的无非是它的价值印记。所以在购买行为发生之前，我们就需要通过有效的手段去传递品牌的核心信息。

那么问题来了，什么样的手段才能算得上“有效”呢？碎片化信息时代，决定了我们不能长篇累牍地去娓娓道来，那么设计这种感性和理性兼具的语言优势就出来了，它既能一眼清晰地有效传递品牌信息给消费者，又能在长期地沁润中与消费者建立情感共鸣联系，可以说是当今商业世界中威力最强大的沟通方式之一。

专业的设计能帮助品牌构建更加完善、成熟，更具标志性的视觉传达体系，为品牌描绘其独有的特征。同时能在潜移默化中传递、诱惑、安抚人心，为消费者的购买需求和购买的产品创造人性的接触点。

当然，这也对作为品牌视觉“操盘手”的设计师提出了更高的要求。不能局限在设计软件的操作中，要跳脱出设计本身这一机械行动，去涉猎与品牌相关的内容，如品牌传播、广告营销等等。它们能辅助设计师构建完整而深刻的品牌认知体系，再通过娴熟的设计技巧打磨出作品，这样的作品才能更加具有与消费者对话的能力。

毛卯和他的团队目前正在为来自6个不同国家的宠物品牌提供视觉支撑，他们希望能够通过视觉传达来反哺品牌，为品牌提供更多有效的价值传递，让其与消费者之间多一些美好的情感共鸣。

拒绝“休克”做一条活力满满的鲶鱼

“和优秀的人共事”，一直是毛卯的工作追求。“其实很多时候，我们的工作会陷入一种怪圈，舒适圈呆久了，会变得安于现状，但是这样的状态会让我们的工作环境变成一滩死水，从而失去对设计的亢奋和创意激情。”

被问到为什么加入易宠，毛卯坦言：最初只是机缘巧合，但在后面的工作中，渐渐被这个公司的文化和创始人风格所吸引。

毛卯分享了团队一位小伙伴应聘的往事：“这个小伙子是我面试的，我问他是通过什么途径了解到我们的，他回答说：因为你们是2013年中国设计之星设计奖获得者，我希望能在这样的环境和氛围下工作。”

这个回答让他印象深刻，也感悟到这就是榜样的力量。“所以我也开始学着去做一条‘鲶鱼’，希望能带动我的同行者。”

但成为榜样，需要首先完成自我进化。所以毛卯对作品的打磨，就不能就设计谈设计，而是基于对品牌理念、商业目标思考之后，超越设计思考更多与品牌价值相符的东西。这样的作品才能接受市场考验，成为品牌的心声。

拿奖拿到手软，是专业能力的被认可，但他还是希望通过自己的行动和作品影响一部分人。毕竟伙伴和同行者优秀起来，自己也会更优秀，企业也会越来越好的。

与毛卯的对谈中，“人如其品”是最直接的感受，他的谈话风格一如他的作品，简洁不乏深厚内涵。他坦率地展现着真我，用幽默真诚的语言分享自己的设计实践与品牌观察，这背后不仅有着他专业技能与经验的长期积累，还包含了对品牌意义探索后清晰的自我认知。